Писатели XXI века. Жестоко. Цинично

Никита Аверин

Предупреждение!

- Если вы считаете, что бумажная книга не умерла, и ещё долгие годы будет успешно противостоять по популярности электронной товарке, то дальше можете не читать. Эта статья не для вас.
- Если вы думаете, что электронная книга не имеет права называться «книгой», а её автор – «писателем» – не читайте, возвращайтесь на свой уютненький форум союза писателей или в сообщество вечных МТА. Эта статья не для вас.
- Если вы не хотите признавать, что в условиях современной реальности писатель вынужден брать на себя обязанности не только автора, но и pr-менеджера/издателя/промоутера/литературного агента/и т.д. – не читайте дальше.

Всем остальным – добро пожаловать!


Необходимая вводная
Эта статья предназначена в первую очередь для писателей-фантастов и авторов пишущих non-fiction. Но она будет полезна любому человеку, решившему связать свою жизнь с литературой и желающему получать не только моральное, но и финансовое удовлетворение. Если вы считаете, что эти аспекты в принципе не совместимы, то какого черта вы полезли под кат? 

Несколько фактов:
- в 2015 году, количество российских писателей (не только пишущих в жанре фантастика, а вообще) чей тираж превысил отметку в 100 000 экземпляров, сократилось до полутора десятков человек.
- количество официально скачанных электронных книг в жанре фантастика в России за период с 01.01.15-01.09.15 ровняется количеству проданных бумажных экземпляров этого же жанра. 
- российские издательства, в том числе топовые, сокращают гонорарные вознаграждения не только начинающим, но и маститым авторам. Давняя шутка о том, что писатели будут отдавать свои тексты для публикации бесплатно – уже не шутка. Средний гонорар за книгу в 2015 году сейчас составлял 20-25 тысяч рублей (а сейчас ещё меньше – 12-20 тысяч рублей). Но в последнее время участились случаи, когда самые маститые издательства предлагают авторам опубликовать их на безгонорарной основе; 
- из писательской профессии ушли две трети прежних авторов, так как нынешние гонорары просто не могли обеспечить их и их семьи. Частично эти потери заполнили молодые авторы, готовые работать «за еду», но и их публикуют все реже и все меньшими тиражами. 

И в тоже время:
- в 2015 году число авторов, продающих книги по подписке и получающих на этом более пятидесяти тысяч рублей, перевалило за отметку в двести человек;
- число русскоязычных авторов, чей ежемесячный доход с электронных продаж составляет от десяти до пятидесяти тысяч рублей, в 2015 году по разным данным составляет от 500 до 1000 человек (для сравнения – в 2014 году их было меньше двух десятков авторов);
- число русскоязычных авторов, продающихся на сайте Amazon.com самостоятельно (без посредничества издателей), за прошедший год выросло с 15 до 67 человек;
- в 2015 году утроилось число книг изданных с помощью краудфандинга;
- в этом же году более сотни авторов издают книги самостоятельно, собирая средства на публикацию и реализуя тираж с помощью своих сайтов и групп в социальных сетях.

Какие из всего этого можно сделать выводы? 
1) Начинающему автору (особенно если он пишет произведения таких жанров как фантастика, детектив, любовный (эротический) роман или non-fiction) гораздо выгодней изначально раскручиваться в интернете, набирая армию преданных читателей. Пиратство уже давно не является проблемой, так как появились эффективные способы минимизировать урон от нелегального распространения текстов, и ежедневно растет число интернет-пользователей, готовых платить за использование легального контента.
2) Писателям, получавшим в последние двадцать лет славу, известность, бумажные тиражи и солидные гонорары от издательств, стоит задуматься над тем, что рынок бумажной книги уже не просто в затяжное пике, а рухнул. Кризис, приход которого мы боялись последние пять – уже случился. В 2016 году количество авторов, серий и суммы от гонораров за издание бумажных книг сократиться на пятьдесят-семьдесят процентов. И ещё вчера стоило начинать готовить пути отхода. 
3) Интернет не убивает писательскую профессию. Он дает ей невероятные возможности, которые у литературы не было в прошлом. Он открыл прямой путь от автора к читателю, не важно в каких городах и странах они живут и какое расстояние их разделяет. На данный момент, из 7 миллиардов жителей планеты Земля, интернетом пользуется почти половина – 3,3 миллиарда. Стоит задуматься, не правда ли?

Итак, вводная часть закончена. И, если вы согласны с моими выводами, то перейдем к практической части.

Что делать?
1.                 Понять и принять тот факт, что ваше произведение в интернете – это как бумажный экземпляр на полке книжного магазина. Только магазин этот находится не в каком-то городе, и доступ туда имеют все пользователи интернета. И ассортимент в нем составляет несколько миллионов наименований. Соответственно, для того чтобы вашу книгу заметили среди сотен тысяч других, нужно привлечь к ней внимание. К самой книге, к своему творчеству и к своей персоне. И чем раньше вы начнете это делать, тем лучше. Ибо, как точно заметил один мой знакомый, мы живем в эпоху вторых девяностых. И если раньше делили деньги, территории и власть, то сейчас мы наблюдаем, как делят интернет. А его возможности гораздо обширней и многообещающие, нежели любая страна на нашей планете. И тот, кто раньше включится в игру, то раньше пожнет плоды своих трудов. Важно осознавать: эта работа сейчас на перспективу. Далеко не у всех получится прямо сейчас получать по 1, 5, 10 000 рублей в день за свои писательские труды (хотя кто-то получает уже сейчас). Для этого потребуется время и силы. 
2.                 Обозначить свое присутствие в интернете. Как сказал в свое время Дмитрий Глуховский: "Если бы я не выложил книгу в интернете, она никогда не стала бы такой популярной". Авторский сайт это хорошо, но при условии, что у вас уже есть огромная читательская интернет-аудитория. В противном случае вам на помощь придут социальные сети и тематические группы. Но тут следует быть аккуратным и выбирать с умом. Не стоит тратить свои силы на сообщества графоманов и вечных МТА, такие как:
а) абсолютно все сообщества писателей в ЖЖ, вКонтакте, в фейсбуке и т.д.;
б) жанровые форумы; 
в) сайты с низкой посещаемостью; 
г) Проза.ру и ей подобные.
На этих ресурсах вы не найдете своих читателей, а лишь искупаетесь в яде и отчаянье упомянутых товарищей. Нет, там есть талантливые авторы и хорошие люди. Но повторюсь ещё раз, время проведенное на этих ресурсах вы, по сути, спустите в унитаз.
3.  Читательскую аудиторию хорошо набирать на следующих ресурсах: 
а) СамИздате  - там много читателей и топовых авторов часто замечают издательства, но есть минус – там не позволяют указывать ссылки на покупку ваших книг;
б) Фан-бук  - сайт полезен именно писателям-фантастам – посещаемость у него меньше, зато это любители фантастики, плюс там проводятся конкурсы с публикациями в топовых отечественных издательствах, плюс шанс попасть на глаза издателям невероятно высок;
в) Призрачные Миры - если вы пишите романтическое фэнтази, фэнтази и эротику то на этом ресурсе вы сможете найти своего читателя и продать свои тексты.
г) ЛитЭра - полезен не только писателям-фантастам, но и авторам других жанров. Здесь тоже проводятся конкурсы с публикациями в издательствах, но ещё есть возможность продавать свои тексты.
4. Еще несколько дельных советов по завоеванию и работе с аудиторией вы найдете в статье моего коллеги Дмитрия Руса. Рекомендую к прочтению: раз и два. 

Итак, у вас появилась своя аудитория, что дальше? 
Публикуйте тексты. Помните, что даже если вы состоявшимся в прошлом автор, современная аудитория в интернете вас может попросту и не знать. Для этого рекомендую опубликовать один-два романа (главное, чтобы права на них принадлежали только вам и желательно, чтобы это были первые романы больших циклов). Помните, теперь на обслуживание своего текста теперь вы будете вынуждены тратить практически столько же времени (если не больше), сколько и на него написание. К сожалению, это вынужденная мера. Да, не всякий автор личность публичная, а писатели зачастую вовсе не социальные (я, например). Не у каждого есть навыки и умения менеджера интернет-проектов и pr-агента. Без этого сейчас, увы, добиться успеха сложно. Конечно, если вам позволяют средства, вы можете найти специалиста. Но а) где его достать, б) не факт, что он будет справляться со своими обязанностями.

Есть читательское признание, но хочется финансовой отдачи?

В принципе, если вас интересует лишь удовлетворение творческих амбиций, и литература для вас всего лишь хобби, то дальше вы можете не читать. Дальше речь пойдет про деньги.
1.                 Первый приток денежных средств от благодарных читателей вы можете получить ещё на стадии написании романа. Этот метод называется «книга по подписке». Что это и с чем её едят? На эту тему рекомендую прочесть небольшой рассказ моего коллеги Василия Маханенко, одного из пионеров данного метода. И если раньше авторы собирали деньги самостоятельно, то сейчас есть целые сайты, предоставляющие автору специальный инструментарий: Книгоман , Zelluloza , и упомянутые выше Призрачные Миры и ЛитЭра. Поговорим о них на примере последнего. Андрей Левицкий, ещё один мой коллега фантаст, делится опытом, мыслями и советами по использованиюданного сервиса. Но если говорить без обиняков, Андрей не самый популярный автор на данном ресурсе. Возьмем для примера авторесу, прячущуюся под псевдонимом Франциска Вудворт - только за первые дни у ней несколько сотен платных подписчиков. 

/Лирическое отступление
Почему вам могут отказать в размещении ваших тестов? 
Все просто – очень слабый уровень ваших произведений. Простите, но никому не хочется дискредитировать свой ресурс продажей графоманских романов и творчеством МТА. Можно ли за это назвать владельцев сайтов мудаками? Конечно можно! Докажите им, что они были неправы! Самостоятельно раскрутитесь в сети Интернет и порвите все рейтинги, соберите вокруг себя преданную армию читателей, готовую платить вам звонкой электронной монетой за все ваши работы. А эти мудаки пусть локти кусают. 
Так им и надо!/

2.                 Когда текст нового романа закончен, заканчивается и платная подписка. Теперь вам нужно решить:
а) продавать его в электронном виде?
- на авторском сайте (как делают Дмитрий Рус, Г.Л. Олди, Александр Зорич и другие), на своих страничках в социальных сетях, указывая номера электронных кошельков. Эффективно лишь в том случае, если вы имеете сформировавшуюся платежеспособную аудиторию. 
- с помощью интернет-магазинов Литрес и дублирующего его ассортимент Озон, Аймобилко илиБукмейт. Да, там высокая посещаемость, но у вас как у автора нет инструментов для продвижения ваших книг внутри сайта.
- с помощью независимых интернет-магазинов (Литмаркет, Буксмаркет, КсинКсии и другие). На них больше вариантов для продвижения внутри сайта, но маленькая посещаемость. Туда покупателей нужно вести самостоятельно.
б) продать в издательство для публикации на бумаге?
Тут все просто и понятно. Классический способ, рассказывать о котором сейчас я не буду.
в) издать его на бумаге самостоятельно и реализовывать с помощью интернета?
- заказать и оплатить тираж в типографии. Этот способ подходит тем авторам, уровень доверия к которым от читательской аудитории позволяет собрать на одних только предварительных заказах сумму, необходимую для изготовления тиража от трех до десяти тысяч экземпляров. В качестве примера приведу писателя Александра Бирюкова, всего за год сумевшего добиться подобных результатов. Свой опыт общения с издателями он оформил в интересную заметку. 
- издавать и реализовывать книгу методом POD («Печать по требованию», «Print on demand»). Во многом этот способ похож на первый, только экземпляры допечатываются по мере необходимости и себестоимость их получается больше.
- краудфандинг. Про этот метод издания книг я говорил много и часто. Так что не стану повторяться, а просто укажу ссылки: часть 1, часть 2, часть 3.   
- отдельно упомяну о новом ресурсе, занимающегося подобными вопросами, о котором я ещё не рассказывал – Ridero. Вот что говорит о сотрудничестве с данным сайтом мой коллега Виктор Колюжняк. 

Итак, вы освоили все отечественные площадки. Что делать дальше? Двигаемся на Запад.
О ситуации с русскими авторами за рубежом я тоже писал много раз. Поэтому не стану утомлять вас повторами, лишь приведу ссылки на статьи для тех, кто ещё не читал: раз и два. Ну и качестве информации по продвижению, рекомендую прочесть статью коллег по писательскому цеху – Рины Грант и Дмитрия Руса .

Осторожно, мошенники!
Ну и не стоит забывать, что на фоне растущей популярности электронных текстов, как грибы после дождя, начинают появляться авантюристы и мошенники, жаждущие нагреть на этом руки. Опять же, я уже рассказывал вам о наиболее популярных методах нечестного зарабатка на писательском труде, но для тех кто пропустил – вот ссылки: раз и два.

Собственно, на этом у меня всё. Надеюсь, эта статья окажется вам полезной и поможет найти дорогу к своему читателю и финансовой независимости.

С любовью и уважением, ваш Н.А.