Чтение в России не умирает — оно меняется. В 2025 году люди читают по-другому: слушают на ходу, покупают по рекомендациям из TikTok, выбирают практичное и «для себя». Тренды отражают время — тревожное, динамичное, жаждущее смысла. В этом материале — что сегодня в топе продаж, какие жанры растут, и как это знание помогает продавать больше книг.
Популярные жанры: от нон-фикшна до YA
1. Психология и саморазвитие — устойчивый лидер
Книги о психологии стабильно в топе: от практических гайдов, советов по финансовой грамотности, рекомендаций, как получить быстрые займы студентам с 18 лет без работы до научно-популярных.
Особенно популярны:
- книги про тревожность и выгорание;
- практики осознанности, медитации, «жить здесь и сейчас»;
- психотерапия без теории — примеры и личные истории.
Примеры:
«Тонкое искусство пофигизма», «Тело помнит всё», «Токсичные родители».
💡 Почему продаётся: человек ищет решение личных проблем и поддержку.
2. Нон-фикшн на злобу дня
- История, экономика, политика — если автор умеет объяснять «как для людей».
- Книги о привычках, памяти, обучении.
- Бизнес и финансы — особенно про инвестиции, ИП, самозанятость.
Примеры:
«Атомные привычки», «Пиши, сокращай», «Деньги есть всегда».
3. Фантастика и антиутопии
На фоне турбулентности люди уходят в вымышленные миры. Особенно популярен романтический фантастический сюжет с драмой и элементами борьбы.
Взлёт жанров:
- постапокалипсис;
- паранормальные миры;
- стимпанк и киберпанк.
Отдельно: растёт жанр «ромфанта» — романтическая фэнтези с магией и сильной героиней.
4. Детективы и триллеры
Классика продаж: легко читается, захватывает, быстро заканчивается — и хочется ещё. Особенно популярны:
- психологические триллеры (в духе «Исчезнувшей»),
- скандинавские детективы,
- true crime (основано на реальных событиях).
5. YA (Young Adult) — аудитория 14–25
Подростковое и молодёжное чтение вышло из «нишевого» в мейнстрим:
- фэнтези с любовной линией;
- соцпроблемы: буллинг, самоидентификация, одиночество;
- книги, которые «зашли в TikTok».
💡 Важно: обложка и аннотация решают всё. Визуал — ключевой фактор для YA-аудитории.
Электронные и аудиокниги: читают ушами и по пути
Чтение в 2025 году всё больше уходит в цифру. Не потому что люди не любят бумагу, а потому что время — главный дефицит.
Электронные книги
- Занимают меньше места.
- Доступны мгновенно.
- Можно читать ночью, в дороге, на перерыве.
Большинство покупок идёт через:
- ЛитРес,
- MyBook,
- Альпина.Диджитал,
- Amazon (для англоязычных книг).
По данным «ЛитРес», в 2025 году электронные книги занимают до 35% от общего объёма покупок у активных читателей.
Аудиокниги
- Главный тренд последних трёх лет.
- Люди слушают в пробках, на прогулке, во время уборки.
- MyBook, Storytel, ЛитРес:Аудио — лидеры рынка.
Топ жанров:
- психология,
- личная эффективность,
- биографии,
- триллеры.
💡 Важно: хорошая озвучка = успех книги. Книги с «живыми» голосами и актёрским чтением продаются лучше.
Поведение покупателей: когда, как и зачем покупают
1. Онлайн-покупки — в приоритете
- Ozon и Wildberries — самые массовые каналы.
- Люди покупают по рекомендациям, «когда увидел в TikTok» или «подсказал блогер».
- Акции, промокоды, подборки — сильные стимулы.
💡 Большая часть продаж — импульсивные покупки.
2. Книги как подарок
- Особенно зимой, к праздникам.
- Популярны комплекты, красиво оформленные издания, книги с авторскими иллюстрациями.
- Часто ищут «книгу для мамы», «на день рождения», «что подарить подростку».
3. Возвращаются в офлайн за атмосферой
- В крупных городах люди идут в книжные не только за покупкой, но за эмоцией.
- Им важно полистать, поговорить с продавцом, побыть в тишине.
- Комбо «книжный + кофе» работает отлично.
Запомнить
- В 2025 году люди читают много, но по-другому: быстро, точечно, в цифре.
- Самые продаваемые жанры — психология, саморазвитие, YA и триллеры.
- Электронные и аудиоформаты продолжают расти, особенно у активной аудитории.
- Продажа книг идёт через маркетплейсы, соцсети, рекомендации и эмоции.
- Успех книги — это не только содержание, но и упаковка: обложка, описание, цитаты и промо.